I) L’unité commerciale et son environnement

1- CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

Le magasin Monoprix a été crée le 3 août 1933 dans la ville de Grenoble. Il s’agit d’une enseigne de distribution française .Son implantation est en plein cœur de la ville. Le magasin Monoprix est à proximité de nombreuses unités commerciales qui regroupent toutes sortes d’activités (galeries Lafayette, magasins divers, banques, maison de tourisme, bureau de poste, cafés, restaurants). Il est relativement proche de la gare SNCF, de différentes écoles et entreprises. Monoprix se trouve dans une zone commerciale attractive et facilement accessible. L’accès à Monoprix est relativement simple. Un arrêt de tram est situé devant le magasin où circulent les tramways A et B. Un arrêt de bus se trouve à 30mètres ainsi qu’un parking pour voitures à 15mètres de l’unité commerciale.

La zone de chalandise s’étend sur l’ensemble de la ville de Grenoble et comprend environ 155 100 habitants. Elle se répartie également sur sa proche banlieue. La zone primaire correspond à un rayon de 2km autour de l’unité. La zone secondaire ou zone d’influence, s’étend sur environ 20km englobant les villes de Saint Martin d’Hères, Saint Martin le Vinoux, Correnc et Clémencière. 2- CONTEXTE COMMERCIAL

L’activité générale est la vente en libre service de produits alimentaires, de marchandises tels que des vêtements (hommes, femmes, enfants), des cosmétiques, des produits de parfumerie, des outils de bricolage, de la librairie et de la papeterie ainsi que des produits pour la maison et le loisir.

Monoprix est une société anonyme (SA) appartenant aux groupes Lafayette et Casino, depuis 2003. Le capital est détenu à parts égales par les deux groupes. Monoprix est considéré comme le leader du commerce de centre ville. Appartenant à un réseau intégré, 278 magasins sont présents dans 85% des villes de plus de 50 000 habitants. 53 d’entre eux sont des franchises. Le groupe compte 20 000