SOMMAIRE

I DESCRIPTIVE DE L’UNITE COMMERCIALE

A FICHE D’IDENTITE DE L’UNITE COMMERCIALE

Historique

Enseigne

Groupe

Concept du magasin

Adresse

Raison sociale

Secteur

B CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

C CONTEXTE ORGANISATIONNEL

D CONTEXTE COMMERCIAL

Cœur de cible

Prix

Communication

Concurrents

II SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE

I Descriptif de l’unité commerciale

A Fiche d’identité de l’unité commerciale

1 Historique :
_ 1998 Naissance de l’enseigne avec la reprise des 26 magasins phildar lingerie
_ 2007 Chaîne de lingerie de séduction 120 magasins
_ 2008 projet d’ouverture de plus de 15 magasins (franchise et magasin succursale)
_ 2009 ouverture du magasin de Nîmes

2 Enseigne : L’enseigne compte 150 magasins.

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3 Groupe : L’enseigne Cannelle lingerie fait partie du groupe Mulliez. Il a été fondé en 1955 par l'Association Familiale Mulliez (AFM), famille originaire du département du nord. Gérard Mulliez-Cavrois est le fondateur de Phildar et son père Matthias est le propriétaire d’Auchan. Le groupe possède une vingtaine d’enseignes dont : kiabi, 3 suisses, norauto, flunch….

4 Le concept magasin : Intime : surface de 80 à 100 m2 Chaleureux Raffiné : importance des détails

5 Adresse : Centre Commercial Nîmes Etoile Carrefour - 30000 NIMES – France

6 Raison social : magasin succursale : les points de vente sont rattachés au siège social, le directeur est un salarié de l’entreprise, les approvisionnements sont fait par une maison mère qui est commune à tous les magasins.

7 Secteur :
|Lingerie de jour |Lingerie de nuit |Bas et collants |Maillot de bain (été) |
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