I.

Histoire de Coca Cola……………………………………………………………………………….

3

1.

« Naissance de The Coca-Cola Company……………………………………

3

2.

Valeurs de l’entreprise………………………………………………………………………………

6

3.

Objectifs de la marque…………………………………............................…….….…….

6

4.

Les marques commercialisées……………………………………………………….………

7

II. La marque« Fanta »……………………………………………………………………….……………

9

1.

Ses cibles………………………………………………………………………………………………………….……..

9

2.

Son positionnement…………………………………………………………………………..……………

9

3.

Les 4P……………………………………………………..............................................………………………..

9



Produits………………………………………………………………………………………………………..

9



Place……….……………………………………………………………………………………………………

10



Promotion…………………………………………………………………………………………………...

10



Price………………………………………………………………………………………………………………… 10

4.

Les principaux concurrents……………………………………………………………………

11

5.

L’avantage Concurrentiel……………………………………………………………………….…. 11

6.

Analyse Interne………………………………………………………………………………………………… 12

7.

Stratégie de Fanta………………………………………………………………………………………… 12

8.

Dernières innovations Fanta………………………………………………………………... 13

9.

Conclusion………………………………………………………………………………………………………………….. 14

1

1. La naissance de The « Coca-Cola Company »
8 mai 1886: John Stith Pemberton invente le French Wine Coca. « Coca Cola » tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson est alors préconisée par son inventeur comme remède contre les problèmes gastriques.

John Stith Pemberton , inventeur du Coca-Cola en
1886

6 juin 1887: John S. Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola. C’est Frank Robinson, le comptable du pharmacien qui nomma la boisson « Coca Cola » ainsi que sa célèbre calligraphie.

1888 : mort de John S. Pemberton
1982 : Lancement officiel du Diet Coke aux États-Unis avec une