Analyse externe du bricolage en France
Bien que vos produits soient essentiellement commercialisés en Belgique, nous avons bien compris que vous faisiez quelques ventes en France à travers des consultations spontanées. Il nous a donc paru évident de réaliser une analyse de ce pays, dans lequel vous pourriez éventuellement vous développer d’avantage. Cette analyse a été faite en utilisant la démarche d’intelligente économique qui a été présentée auparavant.
La France : Un pays aux nombreux atouts pour le secteur du bricolage
La France est tout d’abord le deuxième pays le plus peuplé d’Europe et représente une population de 65.280 millions d’habitants avec un PIB par habitant en 2012 de 27 680 euros, soit un chiffre supérieur à celui de la moyenne de l’Union Européenne. Le pays présente de nombreux avantages et notamment un réseau de transport routier dense et très performant. Il s’agit donc d’un marché potentiel très important
Le secteur du bricolage en France se porte bien. En effet, il est prévu 2% de croissance en 2012 pour atteindre un montant global de 33.9 milliards de dollar. Les prévisions pour les années à venir sont très bonnes dans la mesure où l’on table sur un taux de croissance de 20.6% entre 2012 et 2017, soit la plus forte croissance du marché européen. Le graphique suivant illustre très bien cette prévision sur les cinq prochaines années.

Source: MARKETLINE

La France détient également 16.5% de la part de marché européen de la rénovation de l’habitat, ce qui le place à la deuxième place au niveau européen. Le segment de la quincaillerie en France représente 13.9% du marché du bricolage.
Par ailleurs, les barrières à l’entrée pour un nouvel entrant sur le secteur sont faibles et notamment s’il se spécialise sur un segment particulier comme celui de la quincaillerie par exemple. En effet, l’intensité capitaliste de ce secteur n’est pas élevée et d’autant plus pour les entreprises qui ont déjà investie dans les machines nécessaires à