Encadré par : Mme DAHAB Dounia
Marketing
COLORADO Présenté par : JOUNAID Laila LACHEGAR Rim MSITTEF Sanaa

ISCAE 2009-2010

Plan

I. Introduction

II. Analyse externe 1. Macro environnement * PEST * L’évolution du marché (Peinture et décoration / Peinture) 2. Microenvironnement * Concurrents * Fournisseurs * Distributeurs * Consommateurs

III. Analyse interne 1. Présentation de COLORADO 2. Les clients * Professionnels * Particuliers 3. Produit 4. Prix 5. Distribution 6. Promotion

IV. Analyse SWOT

V. Recommandations

I. Introduction :

Ces dernières années le Maroc a connu l’essor de la décoration intérieur, donnant naissance entre autres à la revue « Maisons du Maroc » ainsi qu’à l’émission « dar et décor ».
Ceci fait qu’aujourd’hui tout le monde est prêt à s’investir dans ce domaine que ça soit en faisant appelle à un spécialiste, notamment les architectes d’intérieur, soit en laissant libre cour à son imagination et sa créativité.
Il est à noter que la décoration d’intérieur comprend les meubles, l’aménagement de l’espace, les tissus utilisés, les luminelles mais aussi la peinture. Ainsi, en ce qui concerne ce dernier point, plus rien ne pourra freiner la fantaisie des marocains. Leur demande est tellement diversifiée qu’elle comprend toutes les couleurs du blanc au noir en passant par le saumon, le rose fuchsia, bleu indigo, rouge bordeaux, gris laquée, et bien d’autres.
Ajoutons à la demande de la couleur, celle de la nature de la peinture (à l’huile, vinylique…) ce qui a crée une concurrence féroce dans l’industrie de la peinture des bâtiments.
L’évolution qu’a connue cette dernière durant ces 5 dernières années, a