Thibaut LE PELLEC

Sommaire

A. Introduction 1. Présentation de la société 1. Historique 2. Produits et marques 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise

2. Descriptif de la gamme 1. Historique 2. Description de la gamme 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise

B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché

2. Le consommateur 1. Identification des besoins/attitude des consommateurs 2. Identification des critères de segmentation 3. Description du consommateur typique des gels douche AXE

3. Analyse concurrentielle 1. Identification des concurrents 2. Ventes, part de marché des concurrents 3. Description des différences essentielles des gels douche AXE vis à vis des concurrents

4. La distribution 1. Les différents circuits de distribution possible 2. Evolution des circuits

5. Les macro-environnements 1. Environnement légal 2. Environnement économiques/démographiques 3. Environnement technologique 4. Environnement socio-culturel

1. INTRODUCTION

A. Présentation de la société

1. Historique

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Unilever est un groupe international, né de la fusion en 1930 du néerlandais Margarine Unie et du britannique Lever Brothers, fabricant de savon. Depuis cette date, le groupe a toujours veillé à conserver sa double origine et son enracinement européen. Quelques chiffres
Le groupe compte 247 000 collaborateurs à travers le monde. Son chiffre d'affaires atteint 48.8 milliards d'euros et la marge d'exploitation dégagée est supérieure à 10%.
56% du CA provient des produits alimentaires, et 44 % des produits d'entretien de la maison et de soins corporels.
Aujourd'hui