Capital marque

2946 mots 12 pages

Le Capital-Marque
Ou comment construire la personnalité d’une marque

Mix marketing et tendances actuelles de consommation

2010/2011

PLAN DU DOSSIER

LE CAPITAL MARQUE

I. Qu’est-ce qui constitue le Capital marque ? P.3

II. Créer un capital marque important. P.6

III. Les enjeux du capital-marque. P.9

Sources P.11

« Le Marketing sera une guerre des marques, une lutte sans merci pour s’approprier les marques dominantes. Entrepreneurs et investisseurs tableront tous sur l’un des actifs les plus précieux de l’entreprise : la Marque » (Le Management du Capital Marque- David A.Aaker.)

Comme l'a si bien prédit dans les années 80 un expert de la communication répondant à la question d'un journaliste, le capital marque est l’un des axes majeurs du marketing contemporain. Toute la stratégie des entreprises actuelles se joue ainsi sur les marques. Il est donc crucial pour nous de savoir ce qu’est le capital marque, comment le constituer, ou encore comment le gérer, et c’est ce que nous allons tenter de faire à travers cette présentation.

I.
Qu’est-ce qui constitue le Capital marque ?

Rôle de la marque auprès des consommateurs:

Rôle d’identifiant du produit ou service
C’est une garantie voire une source de confiance.
La marque représente un engagement public de qualité associé à un niveau de performance.

Rôle de simplificateur du processus d’achat
Le consommateur détermine les marques susceptibles de répondre à ses besoins et celles qui en sont incapables.

David A Aaker a déterminé cinq axes précis qui permettent de définir clairement ce qui détermine le capital marque.
Le premier est la fidélité des consommateurs à la marque. On peut là encore déterminer plusieurs niveaux de fidélité distincts.

* Le plus bas niveau est l’indifférence totale à la marque. A ce niveau là, le consommateur ne prête absolument aucune attention à la marque, ce qui signifie que les

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Cette clientèle recherche principalement l'aspect ludique et la proximité de la capitale. Elle est sensible à la variable prix car il s'agit de dépenses de loisirs qui sont parmi les premières à être supprimées ou du moins diminuées, en cas de crise. Un sondage a été réalisé auprès des visiteurs. A partir de celui-ci, le service commercial et le contrôleur de gestion estiment qu'en faisant varier le prix de plus ou moins 5 dh autour du prix de base de 30 dh, la fréquentation annuelle du parc mesurée par le nombre de visiteurs s'établirait à : PrixDemande25187 50030150 00035112 500Annexe 3 : Descriptif de la campagne promotionnelle L'agence….

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Sujet ses mars 2009 nouvelle caledonie
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Il sera tenu compte dans la notation de la clarté de l'expression et du soin apporté à la présentation. THÈME DU PROGRAMME Croissance, capital et progrès technique I – TRAVAIL PRÉPARATOIRE (10 points) Vous répondrez à chacune des questions en une dizaine de lignes maximum. 1) Distinguez taux d'intérêt nominal et taux d'intérêt réel.….

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On peut dire qu’il s’articule en deux mouvements principaux : Une première partie établit les différentes catégories de promeneurs et leur relation à la capitale et une deuxième….

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à au moins l’un de ces quatre objectifs : 1. Conférer aux marques une plus grande singularité en capitalisant sur les valeurs incarnées par les différentes entreprises impliquées. Le cycle de vie des produits et des services raccourcit de jour en jour, car leurs particularités et leurs aspects innovants sont facilement copiés. C’est une réalité du monde des affaires d’aujourd’hui, à laquelle les produits co-marqués peuvent résister plus facilement. En fusionnant les valeurs et les identités de marques initialement engagées….

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Descartes, explication de texte
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Dans tous les cas il est comme dans le cas de l'indifférence négative, soumis au hasard et à la contingence, ou en tout cas irrationnel. Donc, pour Descartes, ce qui permet le libre arbitre n'est pas le fait même de désobéir à l'entendement, mais plutôt d'en avoir la possibilité dans l'absolu, c'est à dire d'être véritablement face à un choix dont seule l'expression de la volonté individuelle permette de se dégager. En conséquence, la liberté d'indifférence négative n'est que « le plus bas degré de la liberté » : Certes, elle relève de la volonté pure, mais reflète l'impuissance et l'ignorance éclairée non pas par la raison mais par son désir au moment de son choix. L'auteur assimile liberté et libre arbitre, l'usage de la liberté dans son plus haut degré nécessite donc d'être guidé par son entendement, limité mais indispensable, c'est à dire par ses connaissances et par un ensemble de principes et de valeurs constituant sa morale.….

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Cas brasserie dunhort
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1.1 1.2 MODULE 1 LES FONDAMENTAUX LE CAPITAL MARQUE CONTENT • Définition de la marque • Marque vs Produit • Pourquoi les marques sont importantes ? • Méthodes d’évaluation de la marque • Le capital marque 1.3 2.4 • Sur une échelle de 1 à 5 • Evaluation du goût • Evaluation du goût de chocolat • Evaluation du croustillant • Intention d’achat 1.5 1.6 Qu’est-ce qu’une marque? • La marque est un nom et un ensemble de signes qui Marque vs produit • Un produit est tout ce qui peut être offert sur un certifie l’origine d’un produit, le différencie des produits concurrents et influence le comportement des acheteurs en suscitant des représentations mentales et un lien émotionnel. (Kotler) a “name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition.” marché pour être vu, acquis, utilisé ou consommé et qui satisfait un besoin ou un désir.….

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Le sixième scrupule-objection
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Avant lui, il n'y avait personne alors comment peut-il décider de créer ce monde ou un autre? La réponse se trouve dans l'indifférence. Les détracteurs de Descartes pensent que l'indifférence est preuve de la toute puissance de Dieu et lui donner un aspect négatif serait une erreur. L'indifférence n'est que positif tant pour Dieu que pour les hommes.….

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Le rire est défini de plusieurs manières par des journalistes régionaux, dans des émissions télévisées, par des humoristes. Il existe également des personnages tel que Polichinelle origine des rires. Les monologuistes nous amène à rire par la dénonciation de fait de société. Le journal « La Provence » du 16 mars 2009 présente cinq personnes : Eric Cantona, Fabien Barthez, Jean-Pierre Papin (représentant du monde du football), Me Collard (avocat), Bernard Tapie (dirigeant d’entreprise, hommes d’affaires ayant côtoyé le monde du football- soutien de l’Olympique de Marseille), personnages difformes en contradiction avec leur statut professionnel. Tel Polichinelle dont Emile Littré en donne cinq définitions tout à fait controversé.….

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De même quand Lalix lui demande s’ils vont voyager il répond avec indifférence : l.17 : « Il paraît ». -Le titre n’est pas….

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et du facteur capital. Tout en reconnaissant le rôle prépondérant du progrès technique. L’intervention de l’État contribue à la dynamique de cette croissance. En France comparé à….

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mais aussi dans un souci de capitalisation des connaissances et de dissémination des bonnes pratiques (« Best Practices ».) Pour ma part, mon challenge sera de montrer comment l’utilisation de ces outils permet de mieux piloter ces équipes ; et cette thèse pourra aussi m’aider à formaliser les étapes et bornes à suivre pour éventuellement reproduire ce scénario dans une autre région.….

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II° Présentation De Paris. -Paris est la commune la plus peuplée et capitale de France. Paris se trouve en Île de France. Paris Île de France Carte de France, Île de France http://media1.benoot.com/f/c/a/cartes2_106.jpg -Au milieu du Bassin Parisien, deux îles sur la Seine constituent le cœur historique de Paris : l'île de la Cité….

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Commentaire composé Le jeu de l’amour et du hasard écrit en 1730 par Marivaux, est une pièce de théâtre en prose et en trois actes. Dans ce travail, nous allons étudier le passage qui se situe dans l’acte II, scène 9, ligne 1 à 38. Il s’agit du début d’un long dialogue entre Silvia et Dorante. On apprend le départ imminent de ce dernier et de son valet qui engendre une discussion entre eux. Dans un premier temps, nous nous proposons d’examiner les sentiments de Silvia vis à vis de Dorante et par la suite, de son déni.….

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Ce taux est réduit à 1,2 % pour certaines transmissions d'entreprises. Pour 2009, il est de 3,79 %. DEFINITION : Somme versée en rémunération d'un placement ou perçue par un prêteur. L'intérêt….

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Tarifs Revue 2013 La r e vu e fr an ç ai s e d e l’ au d it e t d u c on t r ôl e i n t e rn e s Depuis plus de 40 ans, la revue « Audit & Contrôle internes » informe les professionnels de l'audit interne, du contrôle interne et du management des risques sur les tendances et évolutions de leurs métiers. Publiée 5 fois par an (février, avril, juin, octobre et décembre), la revue « Audit & Contrôle internes » est lue par plus de 9 000 professionnels de l'audit et du contrôle internes, du risk management, de la qualité et de la conformité. En vous abonnant à cette revue, vous découvrirez dans chaque numéro : un dossier thématique complet problématique métier d'actualité ; traitant en profondeur une les dernières actualités de votre profession au travers d'articles rédigés par des experts ; des professionnels partageant leurs bonnes pratiques d'audit et/ou de contrôle internes sur des sujets techniques tels que « les outils d'audit de performance dans le secteur public » ou « l'audit des fonctions Achats » ; la synthèse des évènements organisés par l'IFACI (réunions mensuelles) ; une fiche technique proposant une réflexion approfondie sur une Norme professionnelle.….

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