1) En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet.

POLITIQUE * Quotats d’importation de l’UE pour les produits provenant de Chine non approuvé par 2 pays > divergence politique * Le manque de moyen des pouvoirs public pour controler la qualité des produits ( d’où les scandales) * Action de libéralisation des échanges de l’OMC avec la Chine * Lobbying de défenses des interêts des droits des salariés en europe> produtcion en Asie

ECONOMIQUE * En France le nombre d’entreprise sur le marché des jouets a été divisé par la moitié ( notamment à cause d’une monnaie trop chère, elles ne peuvent donc pas lutter face à la concurrence des pays asiatiques sans délocaliser) * La grande distribution contrôle un peu plus de 40% du marché du jouet. * Nous sommes face à un marché mondialisé (production dans les pays asiatiques, conceptions aux Etats-Unis et vente dans les pays occidentaux) * Forte saisonalités des ventes pour Noel * Le prix du pétrole et des matières premières augmentent * Syndrome KGOY Kids are Getting Older Younger> jouets de plus en plus performants avec des enfants de plus en plus jeunes
Social
* Identifications aux personnages stars , aux héros (figurines…) * Les goûts des enfants sont nivelés par les grandes campagnes de pub * Tx natilité en hausse dans les pays occidentaux donc la demande de jouets augmente * Convergence entre le cinéma et les jouets (poupées Harry Potter)
Technologie
* Développement de l’électronique et des jeux video * Internent commence à prendre de plus en plus de place * Le taux d’obscolecence des jouets augments car ils sont très très vite copiés
Ecologique
* Importance du recyclage notamment sur les jouets électroniques et les emballages * Normes écologiques * Soucis pour l’écologie concernant le transport, la fabrication et les déchets liés aux jouets
Légal
* Réglementation de la