Partie 2 : Diagnostic partiel

Diagnostic externe :

Opportunités :

Politiques :

Economiques :
- le marché du jouet connaît un renouveau, après plusieurs années de morosité, il renoue avec la croissance (+ 3% en 2006),
- les familles consacrent toujours une part importante de leur budget aux dépenses consacrées à l'enfant,
- les caractéristiques de l'environnement démographique (hausse de la natalité) contribuent à l'augmentation des ventes sur ce marché,
- le segment du jeu de plein air est en progression.

Socio-culturelle :

Technologiques :
Les produits technologiques font une très grande entrée dans le marché du jouet.

Ecologiques :
Le respect de l'environnement est accentué dans le secteur des jouets par le choix des matériaux et des thèmes.
Aujourd'hui, choisir un jouet fabriqué avec des matériaux naturels n'est autre que du bon sens. En effet, le réflexe écolo passe tout d’abord par une sensibilisation dès le plus jeune âge au respect du monde végétal et animal.

Légales :
Pour vérifier qu’un jouet est conforme aux exigences essentielles de sécurité, le consommateur doit être attentif à la présence du marquage CE.

Les fabricants doivent mentionner des avertissements et des précautions d’emploi en rapport avec les catégories de jouets comme les jouets destinés aux enfants de moins de 36 mois.

Menaces :

Politiques :

Economiques :
- le marché est très saisonnier (60% des ventes sont réalisées à Noèl),
- forte concurrence, le marché est relativement atomisé, les entreprises sont très présentes à l'international et sont très créatives,
- les entreprises du secteur sont engagées dans une course à l'innovation.
-La Chine produit beaucoup trop de jouet de mauvaises qualités ce qui entraîne un détournement dans le secteur du jouet
- nous notons, qu’aux périodes de fêtes (noël notamment), les clients particuliers préfèrent acheter les produits qui les intéressent auprès d’hyper et supermarché où les prix sont les