Dossier 1 : Description du réseau et de l’unité commerciale

A. Le réseau

Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Celle-ci a été achetée par le groupe Omnium qui possède déjà Burton of London et Eurodif. Aujourd'hui doté d'un capital social de 8 150 530€, l'enseigne DEVRED compte près de 900 salariés, répartis sur un réseau mixte de magasins intégrés et affiliés. Sa plateforme logistique s'étale sur 15 000 m². Avec une mode stylistique toujours plus créatrice et tendance, DEVRED construit ses collections au rythme de 2 par an avec 3 séquences d'implantation par collection
L’entreprise s’est modernisée depuis 2011, grâce notamment à un nouveau positionnement basé sur une nouvelle identité visuelle, un concept de boutiques rénovées et de collections plus tendance. L’entreprise veut alors se donner une image plus jeune, avec un slogan prônant la beauté de l’homme grâce aux vêtements Devred « c’est beau un homme ».
Le groupe Omnium est représenté par un président, un directeur des finances, un directeur des ressources humaines, un directeur marketing et commercial, un responsable des achats et un responsable informatique qui gère les 3 entreprises du groupe Omnium Burton of London et Eurodif dont Devred. Le siège s’occupe de tous les recrutements, la communication se fait par intranet et aussi avec des notes de services à appliquer. Le réseau s’occupe aussi des livraisons, des retours en usines. Il veille sur toutes les entreprises afin de suivre leurs développements. Le réseau gère l’apparence de chaque boutique Devred en France afin que tous les points de ventes se ressemblent. Devred impose toutefois des contraintes à respecter. Comme tous les réseaux et toutes les entreprises appartenant à un réseau celle-ci doivent respecter les consignes du réseau. Tout d’abord avant d’ouvrir un Devred, il faut une ville moyenne entre 30 000 et 40 000 habitants, ou alors dans