Communication Commerciale 30%

La problématique de votre étude
Recruté(e) comme stagiaire au sein du service marketing de la société Aubade, le responsable vous confie une double mission :
Identifiez les composantes de la communication publicitaire de la marque en vous appuyant sur le concept de la Copie-stratégie Proposez un nouveau concept de communication publicitaire pour une ligne de sous-vêtements masculins

Questions pour analyser la publicité d’Aubade
Pour quelles raisons, les visuels des leçons de séduction sont-ils en noir et blanc, alors même qu’Aubade commercialise des dessous en couleurs ?
Comment expliquez-vous le choix du publicitaire de cacher le visage de ses modèles ?
Pourquoi les leçons de séduction constituent-elles un remarquable système projectif ?
A partir des visuels de la campagne d’Aubade, pouvez-vous décrire la copie stratégie qui sous-tend le message publicitaire ?
Est-il possible de concevoir la copie stratégie pour une ligne nouvelle de sous-vêtements masculins ?

Aubade ne laisse rien au hasard, même dans le choix de ses couleurs. Le noir et Blanc sont des couleurs neutres pourtant elles ont leur importance dans chaque publicité conçus par celui-ci. En réalité, c’est un jeu de lumière qui est mis en place et non une recherche d’uniformité. Avec ce système le regard se porte sur les points clairs de l’affiche qui laissent découvrir le produit et les points sombres laissent à l’observatrice à la possibilité d’imaginer ou de deviner le reste. Bien évidement, c’est un jeu de séduction entre ce que l’on montre tout en le cachant et ce que l’on cache tout en le montrant.

Aubade est une entreprise de fabrication de sous-vêtements, il faut donc se focaliser sur la femme et ses atouts : les fesses, la poitrine, les hanches, les jambes et bien sur sa sensualité.

Il veut montrer des produits et non des mannequins, de plus la femme a tendance à se comparer et à se mettre en compétition. Avec ce modèle, c’est la femme qui