ETUDE DE CAS

Question n°1: En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l'industrie mondiale du jouet.

Il faut savoir avant de commencer l'analyse, le marché du jouet pèse à lui seul 50 milliards d'euros. La majorité des jouets qui sont conçus étaient alors destinés principalement aux 130 millions d'enfants occidentaux. Rien qu'en France, le budget annuel moyen dépassait les 250 euros.

Nous allons donc utiliser le modèle PESTEL afin de déterminer les facteurs susceptibles d'affecter significativement la structure de ce marché.
L'outil PESTEL:
P: Politique
E: Economique
S: Socio- culturel
T: Technologie
E: Ecologie
L: Légal
Tout d'abord d'un point de vue Politique, on remarque qu'en 2007 la grande majorité des jouets étaient produit en Asie. Avec par exemple 3 jouets sur 4 dans le monde qui étaient fabriqués en Chine. Mais à la demande des fabricants espagnols et portugais, l'union européenne avait établi dès 1994 des quotas sur d'importation sur certains jouets qui provenaient de Chine. Cependant les industriels européens n'ont pas fait «bloc », puisque les britanniques et les néerlandais étaient quant à eux opposés aux quotas. Ils avaient déjà mis en place un système favorisant les importations.
Cette question des importations est majeure à ce moment là, surtout lorsque l'on connait le coût de la main d'œuvre. Cette main d'œuvre qui est nettement moins couteuse pour les entreprises, les importations permettent de diminuer le coût de revient.
Ensuite d'un point de vue Economique: Entre 1985 et 2005, près de la moitié des entreprises françaises du secteur du jouet ont disparus. Un des facteurs qui explique ces chiffres est que la monnaie française par rapport aux monnaies asiatiques est beaucoup plus forte, et notamment aujourd'hui l'euro est une monnaie forte. Il est même surévalué par rapport à une monnaie tel que le Yuan, ce qui réduit le prix des produits importés de Chine.
A présent d'un point de vue Socio- culturel: