Etude De Marque De Sport
Différentes
Marques
L'objectif de la marque
Le Message
Le support
Les Arguments
Ton de communication
Adidas
Développer le marcher femme car ce marché est en forte expansion .
Rattraper son retard face a la communication de Nike .
Adidas se montre comme une marque sportive cherchant la performance mais se pose de plus en plus dans le marche tendances , avec de nouvelles collection plus fashion .
Actuellement il utilise comme sont concurrent direct , les spot télé , mais il développe aussi un nouveau support de communication avec le jeu video « sport Island »
L'argument le plus connue d'Adidas est qu'il se diversifie de plus en plus , en effet avec sa nouvelle collection pour femme , sa collection ecolo « vert » , et sa collection streetwear .
Humoristique et jeunes . Mettant en scène des sportif reconnues tel que David Beckam ou encore Jona Lomu
Nike
Etre de plus en plus ingénieux dans la technologie des sport .
Conserver la place de numéro 1 que Nike occupe en étant développant sa gamme de produit
Le principal message de Nike repose en principe sur la volonté de s'immiscer dans le quotidiens du consommateur .
La campagne actuel repose sur une mise en place de spot télé dans lesquelles les ambassadeurs de la marque dans des situation se rapprochant de court métrages . Exemple « La cage »
Le principal argument sur lequel Nike joue sur un nouveau concept mettre en avant la créativité des jeunes en leurs permettant de réaliser leurs propre basket avec NikeID
Le ton de communication de Nike est très américaine avec des spot télé qui font penser a des grands films ou il y a un héros ( souvent un grand sportif ) mais elle reste tout de même très jeune .
Under armour
Il vise plus un public de professionnel , avec des textiles prévue pour un effort physique intense mais la marque commence a se diversifier dans une gamme plus porche du grand public
Le message de Under Armour est claire il cherche a tout...
Voir la totalité du document