Exposé de Marketing
Thème: L’Innovation en
Marketing
Membres:
• Berli Hajar
• Cherkaoui Rime
• Diallo Abdourahmane
Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

1

sommaire
1ère partie: L'INNOVATION
• Introduction Générale
• Innovation ouverte;
• Types d'innovation;
• Innovation en Marketing;
• Conditions d'Innovation;
2ème Partie: MARKETING DE L'INNOVATION
• Définition;
• Importance;
• Méthodologie et Apports;
• Difficultés.
3ème Partie: QUELQUES CAS D'INNOVATION
• Cas d’Apple;
• Cas de Milka.
BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE
Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

2

innovation-Mind-Map-byPaul-Foreman

Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

3

Partie 1: L’innovation

Introduction
Générale

Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

4

• D’après l’Organisation de Coopération et de
Développement Economiques (OCDE), l’Innovation est la mise en œuvre d’un produit qu’il soit bien ou service, d’un processus nouveau ou sensiblement amélioré, d’une nouvelle méthode commerciale ou organisationnelle dans les pratiques de l’Entreprise ainsi que dans ses relations extérieures.
• Dans la culture populaire on confond souvent
« Recherche et Innovation ». La recherche est en fait un maillon de la chaine pouvant mener à l’innovation. Elle contribue au développement économique lorsque le savoir-faire est transmis aux utilisateurs et que ceux-ci l’intègre dans leur façon de faire.
Présenté par Hajar, Rime et Diallo.

5

Arnaud Groff propose une autre définition, directement issue de la racine du mot, « innovare : revenir à, renouveler ». C'est pour une entreprise, la « capacité à créer de la valeur en apportant quelque chose de nouveau dans le domaine considéré tout en s’assurant que l’appropriation de cette nouveauté se fasse de manière optimale »
Il détermine ainsi les trois piliers de l'innovation qui ouvrent alors beaucoup plus de champs d'innovation :
• la créativité (création de nouveautés relatives) ;
• la valeur (valeur