| |Janvier |
| |2010 |
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| |Debels Josephine |
| |El Hennaoui Salima |

|[La pilule ALLI] |
|MR BELMAHJOUBI- APPRENDRE A TRAVAILLER AUTREMENT- TC2 FC- IUT C ROUBAIX |

DOSSIER MARKETING
ETUDE D UN PRODUIT NOUVEAU

SOMMAIRE

Introduction 3

I° Présentation du marché des produits amincissants 4

A) Des consommateurs soucieux B) Trois spécialistes du marché de l’amincissement C) La concurrence D) L’innovation redessine les frontières du marché

II° Présentation du groupe GSK 7

A) L’entreprise B) Le produit : La pilule Alli

III° Stratégie marketing 9

A) Positionnement B) Cible et segmentation C) Diagnostic externe D) Diagnostic interne

Conclusion 14

INTRODUCTION

L’obésité est l'état d'une personne, ou d'un animal, souffrant d'une hypertrophie de la masse adipeuse[], qui se traduit par un excès de poids, réparti de façon généralisée dans les diverses zones grasses de l'organisme. Médicalement parlant, on définit l'obésité par "trop de masse grasse qui peut engendrer des inconvénients pour la santé". On dit de quelqu'un qu'il est « obèse » lorsque son IMC (Indice de Masse Corporelle) est dépasse 30.
Aujourd'hui l'obésité est devenue un véritable phénomène de société, et on en parle de plus en plus. Cela s’explique tout simplement sur le fait que ce phénomène est grandissant et que cela