La politique de produit

3314 mots 14 pages

Analyser un produit conduit à étudier :

• le concept : l’idée qui va permettre de satisfaire des attentes repérées d’une ou plusieurs catégories de consommateurs,
• les composantes : transposition du concept en solutions précises (composantes matérielles)
• les services associes : les composantes immatérielles offertes en plus du produit principal (exemple : la garantie)
• l’emballage : les différentes enveloppes dans lesquelles le produit sera presenté aux clients
• la qualité : les standards utilisés pour la fabrication
• la marque : caractéristiques distinctives données a un produit afin de le distinguer de la concurrence
• la gamme : la lace du produit dans l’offre de l’entreprise
• l’innovation : les nouvelles technologiques et / ou mercatiques incorporées dans le produit

A) Typologie des produits
B) La politique de gamme
C) La politique de marque
D) Le conditionnement du produit
E) Autres éléments de la politique de produit
F) La politique de produit
A) Typologie des produits

• en fonction de leur nature économique

 les produits complémentaires (pellicule / appareil photo)
 les produits substituables (allumette et briquet)
 les produits indépendants (chaussures et lessives)

• en fonction de leur finalité

principaux biens d’équipement accessoires
+ biens de production matièr es premières biens industriels pdts de cons et d’entret

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