Etude de cas : le marché du parfum
Introduction I. Le marché du parfum
A. Le marché
- La structure du marché - Les principaux acteurs - Les laboratoires producteurs de parfums (Annexe 1) - Les fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l’industrie du parfum

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B. Les consommateurs
- Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3)

II Stratégie marketing
A. Stratégie de produit
- Innovation - Etude de gamme

B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution

III. Communication
A. Communication des annonceurs
- Objectifs généraux - Périodes de communication (Annexe 4) - Les supports de communication (Annexe 5) - Législation

B. Codes spécifiques à la création (Annexes 6, 7 et 8)

Conclusion Glossaire Sources Annexes
Tous les termes en italique suivis d’une * sont définis dans le Glossaire

Introduction
Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le parfum est un produit que nous apprécions car c'est un objet personnel qu'on aime offrir ou recevoir et qui surprend notre odorat. Il apporte une touche de féminité dans notre quotidien.

Historique parfum
Le grand bouleversement dans l’histoire du parfum s’est produit au Moyen-âge et à la Renaissance, avec deux innovations : le perfectionnement de l’alambic et la découverte de l’alcool éthylique. Le parfum en occident est représenté par la ville de Grasse qui devient la capitale du parfum. On y met au point de nouvelles techniques permettant de mieux recueillir l’essence des fleurs fragiles. A la fin du XIXe siècle, avec l’essor industriel et la naissance de la publicité naissent de nouveaux concepts :