Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices …afficher plus de contenu…

(N’Goala, 2000)· Exemple du lancement de Hop (air France) pour concurrencer les compagnies low-cost· Le rapport qualité-prix Schéma sur claco· Cout inhérent au produit · Les types de couts· Les couts fixes : loyers, charges, salaires…· Les couts variables : dépendant du volume de production· Prix fondé sur les coûts : · Le cout-plus-marge (ajout d’une marge aux couts du produit) mais pas de situation de guerre des prix· Le point mort (atteinte de l’équilibre ou bénéfice souhaité), par exemple au prix de 15€, une entreprise doit …afficher plus de contenu…

Promotion des ventes
Semis Conditions de Parrainage et événementiel paiement Relations publiques
Conditions de Marketing des réseaux

crédit sociaux
Image de la marque
Ensemble des associations reliées a la marque dans l’esprit des consommateurs Identité de la marae

Entreprise —}-—» Cibles marketing

¢ Lidentité de la marque
Le prisme d’identité de Kapferer (2007)

PHYSIQUE PERSONNALITE

_artagés avec vos clients valeuts portées par votre entreprise

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