Marketing du sport

2871 mots 12 pages

Les organisations sportives doivent-elles se tourner vers un @ marketing ?
MC Monnoyer-Longé Professeure en sciences de gestion
Marie-christine.monnoyer@univ-tlse1.fr

PLAN
 Contexte :
 De la pratique au marché  Du marché à l’emploi  Une activité économique à part entière

 Les enjeux marketing
 La politique produit  La politique commerciale  La politique de communication

 Le passage au e marketing
 Les apports de la numérisation  La marque internet  Les outils e marketing
MC.Monnoyer Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011 2

MC.Monnoyer

Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011

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La pratique sportive s’accroît avec les années

Mais elle reste très peu encadrée

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Dépenses des ménages en biens et services sportifs

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La consommation au fil des ans Insee 2010
1990 2005 2005
(en euros par habitant) (en milliards d'euros)

Biens pour les loisirs dont : presse, livres et papeterie jardinage supports d'enregistrement de l'image et du son jeux et jouets Services non liés au tourisme dont services sportifs et de loisirs Services liés au tourisme dont : hôtels de tourisme autres moyens d'hébergements Jeux de hasard Française des jeux (en %) Casinos (en %) PMU-PMH (en %) Animaux domestiques Dépense totale pour les loisirs MC.Monnoyer Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011

23,3 10,0 4,6 2,9 2,2 8,5 6,3 7,7 4,4 2,6 3,3 38,2 10,4 51,4 2,5 45,2

33,8 12,7 5,7 4,4 4,4 17,6 14,6 13,9 6,7 6,1 8,6 41,1 30,7 28,2 5,3 79,1

537 202 90 69 69 279 233 220 106 97 137 41 31 28 84 1 257 6

Eléments d’actualisation insee 2010

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La dépense sportive

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Les emplois liés à la pratique sportive

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Les activités sportives sont entrées dans la sphère économique
 Parce que
 Les

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La politique de communication des entreprises met en œuvre de multiples moyens, la publicité mais ils en existent beaucoup d’autres tes que le packaging des produits, les visites des vendeurs, les opérations promotionnelles, le merchandising, les relations publiques, les sites web, etc. Chacun de ces outils est plus ou moins efficaces selon le type de produits à promouvoir, la nature de la cible visé, le contenu des messages à transmettre et le budget dont on dispose. Il est donc important pour une entreprise d’une part d’établir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication et deuxièmement d’avoir une vision globale de sa politique de communication afin d’assurer la cohérence et l’efficacité maximum des différents messages et moyens de communication quelle utilise. I. La communication fait sa révolution. 1968, c’est le début de la publicité à la TV en France.….

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Appel d'offres pour le naming du grand stade de Lille La Communauté urbaine de Lille a publié un appel d'offres qui comprend, entre autres, la commercialisation du nom du grand stade du LOSC. Le stade, qui est actuellement en cours de construction par le groupe européen Eiffage, devrait être livré en 2012, et ses 50 186 places seront utilisées pour participer à des spectacles mais aussi, et surtout, à accueillir les matchs des footballeurs lillois. Le partenariat avec Elisa, filiale du Groupe, précise qu'Eiffage détient les droits de construction et de gestion de ce stade, mais pas ceux de son image et de ses partenaires. En mars dernier, des négociations existaient déjà pour le naming et Michèle Demessine, vice-présidente de la CUDL en charge des sports, avait même dévoilé qu' « une offre sérieuse, mais confidentielle » avait été faite. Aujourd'hui cependant, un appel d'offres est lancé car la communauté urbaine de Lille «….

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ENTRE COMMUNICATION POLITIQUE ET MARKETING POLITIQUE ET SES PRATIQUES NOUVELLES [ PAGE 5] - Les distinctions entre communication politique et marketing politique -….

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SOMMAIRE Le Contexte 1 A .Présentation de l’association BLMA 2 1. Organigramme 2. Activité de l’association - Lieux d’activité - Equipes du club du BLMA - Les compétitions 3.….

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Le sport au Maroc : ces dernières années, le domaine du sport ne cesse pas de progresser au Maroc comme dans plusieurs pays du monde entier, le sport est devenu au Maroc un facteur de développement très prise les investisseurs, ce qui constitue un marché porteur d’une grande valeur économique qui participe au développement du royaume, même s’il demande encore plusieurs efforts et plusieurs et plusieurs années pour devenir un vrai moteur pour l’évolution du pays. Ils ont environ 3 millions de personnes qui pratiquent le sport au Maroc, ainsi, la valeur globale des articles sportifs ont connu une augmentation remarquable, puisqu’on assiste ces jours là au lancement des différents produits sportifs Le sport au Maroc est devenu plus qu’une simple activité physique, un concept qui s’est installé dans des nombreux secteurs (l’habillement, matériel, chaussures…). Et comme on a déjà signalé, malgré tout ces évolution ces évolution que le Maroc a connu dans le secteur sportif, ce dernier demande encore plus d’investissement et plus d’effort pour devenir un secteur apparaissant tels que les autres pays développés.….

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TABLE DES MATIERES PARTIE 1 : GENERALITES I. II. III. IV. INTRODUCTION DEFINITIONS PLACE DU MARKETING DANS L’ENTREPRISE LES METIERS DU MARKETING PARTIE 2 : ANALYSE STRATEGIQUE I. II.….

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Selon la conception de la politique que peuvent avoir les opérateurs qui le mettent en œuvre, les enjeux peuvent être multiples :  selon une vision « minimaliste », il s'agirait d'optimiser la combinaison et le niveau des moyens permettant d'atteindre des objectifs et/ou un programme pré-déterminés. Dans cette perspective, le « marketing politique » s'efforcerait de déterminer les modalités les plus pertinentes et les plus efficaces pour rallier un maximum de partisans à ses idées, et d'influencer le comportement et le vote des citoyens-électeurs.  selon une vision « maximaliste », il s'agirait de définir - nettement plus en amont - les objectifs, les programmes, les thèmes réputés « porteurs » et susceptibles de recueillir l'attention et/ou les suffrages.….

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Marketing politique 1 Marketing politique Le marketing politique serait pour certains « l'art » de promouvoir un projet, un candidat, un dirigeant, une cause politique sur le modèle des techniques de marketing commercial. Sa nature ne serait pas différente de la politique de communication dont il ne serait qu'un cas d'application réservé à un domaine spécifique. Enjeux du marketing politique Selon la conception de la politique que peuvent avoir les opérateurs qui le mettent en œuvre , les enjeux peuvent être multiples: -selon une vision «minimaliste», il s'agirait d'optimiser la combinaison et le niveau des moyens permettant d'atteindre des objectifs et/ou un programme pré-déterminés. Dans cette perspective, le «marketing politique» s'efforcerait de déterminer les modalités les plus pertinentes et les plus efficaces pour rallier un maximum de partisans à ses idées, et d'influencer le comportement et le vote des citoyens-électeurs. -selon une vision «maximaliste», il s'agirait de définir -nettement plus en amont- les objectifs, les programmes, les thèmes réputés «porteurs»….

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Il est donc nécessaire : - de connaître les besoins du marché (consommateurs et acheteurs potentiels) - communiquer sur son nom et ses marques et mettre en avant son offre Le marketing est un état d’esprit et des outils : - l’esprit marketing : qu’est-ce que « l’esprit marketing » ? - 2 types d’outils : les études quantitatives et qualitatives les actions de communication Diapositive n° 3 I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing Qu’est ce que le marketing ?….

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