Marketing du Sport
Plan : Histoire et définition du marketing

1) Analyse du marché
a. Le marché et ses composantes
b. Analyse interne de l’organisation
c. Concept de besoin
c.i. Approche économique
c.ii. Approche Psychosociologique
c.iii. Approche socio-marketing
c.iv. Nouveaux comportements de consommation
d. Concept de segmentation
e. Concept de positionnement
f. Concept de ciblage
g. Les outils d’analyse : Les études
2) Agir sur le marché
a. Politique de produit
b. Politique de présentation
c. Politique de prix
d. Politique de communication
e. Formes de marketing
e.i. Marketing tribal/Communautaire
e.ii. Marketing de services

I) Introduction :

Pourquoi utiliser le marketing ?
1er raison : Prise en main du secteur privé marchand par rapport au secteur privé non marchand
2ème raison : Concurrence mondiale
3ème raison : Logique rationnelle -> Gestion : Utilisation d’outils permettant de se différencier
4ème raison : Différence de distributions -> Innovants
5ème raison : Développement de la communication par le sport

3 facteurs permettant d’expliquer l’âge d’or du sport :
-> Le sport est un des seuls moyens de communication planétaire ; Investissements affectifs, véhicule des symboles, des mythes
-> Alain Ehrenberg : Paradigme Taylorien s’est érodé, s’est évolué et a contraint le patronat a trouvé de nouveau moyens de management et donc utilisation du sport -> Dons de soins, la lutte, la gagne (Julien Pierre)
-> Les entreprises doivent trouver de nouveaux marchés, développement du temps libre et évolution du rapport au corps -> Clubs de remise en forme

1) Histoire de l’économie
-> Passage de l’artisanat à la production de masse standardisée : Au niveau des produits mais aussi des services
-> Développement des infrastructures de circulation des marchandises, des personnes et de l’information : Création de route, Vente en ligne - Permettent le lien entre l’offre et la demande ; et donc il y a une intensification des