I. Les produits sportifs et le tandem marketing-sport 1) Les produits sportifs et les produits dérivés a) Les produits sportifs b) Les produits dérivés dit « style de vie » 2) Le tandem marketing-sport 3) Les valeurs véhiculées naturellement par le sport II. Succès des produits grâce au marketing sportif (marketing à travers le sport) 1) Les différents acteurs qui utilisent le marketing sportif a) Les équipementiers sportifs b) Les organisations sportives c) Les médias sportifs d) Les partenaires techniques e) Les partenaires d’images (sponsoring) 2) Le sport comme source de développement des nouveaux produits a) Offre (« technology push ») b) Demande (besoins des consommateurs) 3) Le sport comme support de positionnement des produits a) Un sportif comme ambassadeur b) Un évènement comme support c) Co-marquage avec un partenaire sportif (Y-3 et Adidas) II. Les stratégies marketing des industriels du sport (marketing du sport) 1) Les circuits de distribution des articles de sport 2) Les stratégies de positionnement de l’enseigne 3) La politique d’assortiment du distributeur 4) La politique merchandising du distributeur IV. Cas pratique 1) Maxime Chaya et la Bank Audi Ø Questions secondaires : • Comment le sport a débuté ? • Qu’est ce qu’un produit sportif ? • Qu’est ce qu’un produit dérivé ? • Qu’est ce qu’un produit « technique » ? • Qu’est ce qu’un produit « loisir » ? • Qu’est ce que le marketing sportif et quand est il né ? • Quels sont les deux angles du marketing sportif ? • Quels sont les valeurs véhiculées par le sport ? • Ces valeurs donnent elles une valeur ajoutée aux produits ? • Ces valeurs sont elles des stratégies qui poussent à vendre ? • Comment le sport peut-il positionner un produit ? • Le marketing sportif est il source de développement des nouveaux produits ?
• Quels sont les stratégies des industriels du sport ?

Le sport prend une place