Licences et marques : Les préférées des moins de 13 ansLe 13 septembre 2001
Une étude exclusive ABC+/Disney pour LSA révèle les classements de personnages exploités sous licence établis par les enfants et les préados. Ainsi que leurs marques préférées d'habillement. Elle souligne les nouveaux territoires à conquérir.
«A trois ans, on aime les personnages et les dessins sur les produits ou les vêtements, car on s'identifie à eux. À 6 ans, on joue avec les personnages, on a envie de les retrouver partout. À 10 ans, les marques remplacent les personnages. » Tout est dit par ces enfants de 10 et 11 ans, qui soulignent eux-mêmes que, très tôt, les personnages sont au coeur de leur vie quotidienne. Une emprise à laquelle leurs parents ne cherchent plus à échapper : « Il a insisté pour avoir son pull Pokemon, car il est fan. C'est des jeux de bagarre et, à 5 ans, il faut faire attention. Mais, bon, je l'ai acheté puisque cela lui fait réellement plaisir ! »Avec un tel degré d'acceptation, on comprend mieux l'importance du marché des licences pour enfants et son énorme potentiel de développement. Chacune se révèle un instrument marketing pour segmenter une offre, quel que soit le secteur d'activité dont elle relève. En effet, à chaque âge ses personnages. Et à chaque âge ses marques. Les premiers comme les secondes sont choisies parce que tendres, transgénérationnelles, classiques, transgressives ou rupturistes. Tel est l'un des enseignements de l'étude réalisée par le cabinet ABC+ pour LSA et Disney sur la perception des licences et des marques par les enfants de 6 à 13 ans et par les mères d'enfants âgés de 0 à 5 ans.
À 9 ans, une véritable ruptureMickey, Babar, Le Roi Lion, les 101 Dalmatiens et Winnie l'Ourson sont, dans l'ordre, les personnages préférés des mères d'enfants âgés de 0 à 3 ans. Chez les 4-5 ans, les Pokémons remplacent Babar dans ce palmarès. Des personnages tendres qui cohabitent avec des marques d'habillement rassurantes, telles que Petit Bateau,