Année universitaire 2011-2012

SOMMAIRE

Introduction ………………………………………………….. 3

I. Les origines du marketing en politique ………….... 4 A. Définition et grands principes du marketing politique ……4 B. Apparition aux États-Unis ………………………………….. 6 C. Arrivée en France ………………………………………….. ..7

II. L’utilisation des outils du marketing en politique…..9 A. La segmentation et le ciblage des électeurs ……………… 9 B. L’importance de l’image du candidat …………………….. 11 C. Les nouveaux médias ………………………………………. 13

III. Le marketing politique au cœur des Présidentielles..14 A. La communication autour des différents candidats ……….. 14 B. L’impact du marketing sur les Présidentielles 2012 ………..17 C. L’exemple des Etats-Unis : à l’apogée en termes de marketing politique …................................................................................. 18

Conclusion ….………………………………………………… 20

INTRODUCTION
En pleine campagne présidentielle 2012, nous pouvons nous demander si les hommes politiques peuvent être apparentés à des marques, ou bien s’ils utilisent uniquement des techniques propres aux marques pour obtenir le plus de votes. Pouvons-nous affirmer qu’un homme politique, au même titre qu’une marque doit d’abord acquérir une notoriété ? Un homme politique peut-il disposer de la même notoriété qu’une marque ? Les techniques mercatiques utilisées en politique ont-elles les mêmes objectifs que lorsqu’elles s’appliquent au monde du commerce ? Nous allons tout au long de ce mémoire tenter de répondre à cette problématique.
Afin de faciliter la compréhension, il est nécessaire de définir clairement ce qu’est le marketing au sens générique. Le marketing est un ensemble de techniques visant à définir clairement ce que le consommateur recherche afin de pouvoir lui proposer une offre en adéquation avec ses attentes. Cette discipline s’est développée avec l’avènement de la consommation de masse. Ainsi, le marketing a permis aux