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Presentation lafuma

769 mots 4 pages
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Presentation PowerPointCas LAFUMA SOMMAIRE
Le contexte : page 3
La problématique : page 5
Les missions : page 8
2Le contexte
Crée en 1930, Lafuma est aujourd’hui l’un des leaders dans la catégorie d’équipements sportif et loisirs.
Lafuma est une des PME textiles les plus populaires auprès des amateurs de montagne et de surf. En perpétuel mouvement, Lafuma innove sans cesse. Elle souhaite, ainsi, répondre au mieux au besoin et aux attentes de chacun (que vous soyez début, adeptes ou expert). Elle …afficher plus de contenu…

Vendre des produits adaptés pour la découvert de la nature, les promenades en forêt, les balades sportives… Cela doit se faire en cohérence avec la nature. La haute montagne, le camping, la pêche, l’équitation, la balade, le surf… Autant de domaines dans lesquels le public est souvent « spécialiste » et très informé, avec une plus grande considération pour la protection de la nature. Ca, LAFUMA l’a bien compris, et montre qu’il connait bien ses 3 clients. Cas LAFUMA
Lafuma choisi d'intégrer l'essentiel de la production autour de trois usines en France (35 % de la fabrication), en Tunisie (30 %) et en Hongrie (20 %)
Le marketing et la communication occupent aussi une place importante
Son principal concurrent : aigle l'innovation s'est imposée comme le principal moteur de développement de …afficher plus de contenu…

Benchmark sur les actions de communication engagées par les concurrents et moodboard
2. Analyse Interne
1. Analyse des campagnes de communication media et hors media LAFUMA
2. Netnographie (audit du site et des réseaux sociaux)
3. SWOT communication 8Cas LAFUMA –MISSION deux
1. Plateforme de Marque
2. Problème de communication à résoudre
9
3. Définir votre axe stratégique et vos objectifs de Communication
3. Définir les cibles : Cibles primaires, secondaire, cœur de cible
4. Définir 2 à 3 Buyer PersonaCas LAFUMA – Mission 3
Partie 4 :STRATEGIE CREATIVE ET STRATEGIE DE MOYENS
1. Proposition de votre Concept de
Communication
 Big Idea Justifiée
 Copy Stratégie proposée
2. Proposition de votre stratégie créative découlant de votre Big Idea
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