Sponsoring

1. Vocabulaire du sport spectacle
Sponsoring : utiliser et mettre à profit un event que l’entreprise ne maîtrise pas
Entertainment : Divertissement (qui passionne les foule et qui est inutile où ne répond pas à un besoin primaire), qui trouve son aboutissement dans l’achat d’espace de diffusion (télé…)
Un event sportif dont les droits sont achetés par la télé, quitte l’univers sportif pour devenir un divertissement -> on produit alors un spectacle.

Acteurs du sport-spectacle
Sport-spectacle : sport dont certains event sont achetés pour diffusion exclusive sur des chaînes nationales gratuites et accessibles à tous.
5 sports sponsorisable en envergre nationale (tennis, foot, cyclisme, rugby, voile et éventuellement patinage)

Propriétaire d’event : personne physique ou morale qui détient seule les droits d’organisation, d’appellation et de commercialisation d’un event. Est au centre de tout.

Diffuseur : Société qui investit pour s’assurer la diffusion exclusive, sur un média donné et un territoire donné, des images ou des sons d’un event (site internet, radio, chaînes télé, opérateur de téléphonie et le cinéma ponctuellement)

Equipementier : société qui fabrique des produits directement nécessaires au bon déroulement de l’event.

Sponsor : société qui investit pour devenir visible sur l’évènment ou ses acteurs et tirer partie de leur attractivité et de leur exposition. Il est extèrieur à l’univers de l’event. Il achète un vecteur qui l’amène à ses cibles. Raisonnement en quantitatif.

Sponsoriser : c’est investir pour être vu sur ce qui est regardé avec passion.

Sponsor titre : une marque qui donne son nom à un event de telle manière que celui-ci ne puisse jamais être évoqué sans citer la marque (ex. : Le saut Hermès) Intérêt : très bon taux de mémorisation (durable et répétitif)

Sponsor antenne : marque qui investit auprès du diffuseur d’un event pour s’assurer une visibilité antenne au moment de sa diffusion (ex. :