Analyse d’une Stratégie par la Marque

I. Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………….1

A) Présentation du secteur de la cosmétologie………………………………………………………………………………

B) Les nouvelles tendances : le marché de l’homme et le marché du bio………………………………………………….

C) Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………3

1) Les stratégies multimarques...............................................................................................................................................................

2) Les stratégies mono-marques...............................................................................................................................................................

II. Analyse de la marque l’Occitane……………………………………………………………………………………………4

A) Histoire de la marque………………………………………………………………………………………………………

B) L’Architecture du portefeuille de la marque…………………………………………………………………...............5

C) Sa stratégie mono-marque : une forte identité……………………………………………………………......................

D) Ses valeurs………………………………………………………………………………………………………................6

1) Responsabilité environnemental, sociétal et social………………………………………………………………………………….

2) Authenticité……………………………………………………………………………………………………………………………

3) Sensorialité…………………………………………………………………………………………………………………………….

E) La théâtralisation des boutiques…………………………………………………………………………………………7

F) Le Packaging………………………………………………………………………………………………………..............

G) L’internationalisation……………………………………………………………………………………………………...

H) La stratégie de communication…………………………………………………………………………………………..8

I) Les canaux de distribution…………………………………………………………………………………………..........9

III. Le marché des cosmétiques…………………………………………………………………………………………………..

A) Contexte…………………………………………………………………………………………………………………….

B)