L’élaboration d’une politique de communication financière

Groupe 6 :
Thomas DEFONTAINES
Vincent VERGNE
Remi VERRECCHIA
M2 - CF04

Corporate Gouvernance & Communication Financière

1

Introduction
Une politique de communication financière se définit comme “ l'ensemble des actions de communication mises en œuvre par une entreprise à l'intention des milieux financiers
(investisseurs institutionnels et particuliers, intermédiaires en bourse, analystes financiers, journalistes) en vue d'avoir une bonne image financière, indispensable, pour relever les capitaux nécessaires à son développement” (ZOHRA Gharbi : Comprendre la communication financière. Centre de Publication Universitaire, Paris, 2004, p.20.).
Autrement dit, contrairement à l'information financière qui relève d'un cadre purement légal que les entreprises se doivent de respecter, la communication financière tient plus d'une stratégie en vue de promouvoir l’image financière de l'entreprise dans le but d'attirer les investisseurs. La politique de communication financière a ainsi pour but de définir des objectifs, des cibles et les outils de communication à utiliser.
On constate que les entreprises développent de plus en plus leurs moyens de communication afin de se faire mieux entendre et séduire son public visé. Elle permet également de réduire l’asymétrie d’information entre l’entreprise et ses parties prenantes.
En effet, aujourd’hui, les entreprises cotées en bourse ne se contentent plus de transmettre uniquement la seule information financière obligatoire comme c’était le cas il y a une trentaine d’années mais elles élaborent plutôt un vrai plan de communication financière en relation avec les objectifs de l’entreprise.
Pour cela, elles ont le choix entre de nombreux supports de communication afin de se faire entendre de la manière la plus efficiente possible par l’ensemble des acteurs du marché.
La communication financière apparaît ainsi comme un levier majeur pour la santé financière