Planète Conso Patrick Hetzel

choisi Planète Conso de Patrick Hetzel car il m’a paru complet et, malgré son grand nombre de page, facile à comprendre. En effet, toutes les stratégies marketing sont à la fois analysées et concrétisées par des exemples, ce qui permet une meilleure compréhension et appropriation de son contenu. De plus, Patrick Hetzel étant un professeur à l’Université, je me suis dit qu’il serait assez pédagogue pour rendre son livre accessible à un grand nombre de personnes. Patrick Hetzel, dans Planète conso

encore, odeur de cuir sur des produits en skaï...Faire les courses a longtemps été une corvée. Si l'on fait en sorte que ce soit moins le cas, il est logique que le consommateur apprécie"Jean-François Lemoine, Université de NantesPour Patrick Hetzel, auteur de "Planète Conso" et professeur de marketing à l'Université parisienne Panthéon-Assas ainsi qu'à Limoges, "le risque de manipulation, dès qu'on touche au sensoriel, existe. S'il n'y a pas d'éthique, le marketing sensoriel peut être dangereux. Or,

de vente passant notamment par l'éveil des sens. Bitner a quand à lui conceptualisé l'idée de l'influence de l'atmosphère du point de vente sur le consommateur ouvrant la voie aux explorations du marketing sensoriel. De plus selon Patrick Hetzel, auteur de "Planète Conso" et professeur de marketing à l'Université Panthéon-Assas « l'idée de stimulation du consommateur par le sensoriel est liée au développement de la société de consommation ». THEORIE : - Kotler, 1973 : Il est le premier à définir

technologiques, nous sommes passé d’un marketing de masse à un marketing où l’individu lui-même est l’échelle de grandeur à laquelle se réfèrent les entreprises (Cova et alii, 2003) 6. Tout cela a mené à l’émergence de trois grandes tendances que décrit Patrick Hetzel : l’éclectisme, « tous les styles, toutes les tendances bénéficient du droit à l’existence et coexistent sur le marché » ; l’hédonisme, « la consommation est là pour divertir l’individu consommateur » ; et le tribalisme qui en attribuant une si

odeur de cuir sur des produits en skaï... Faire les courses a longtemps été une corvée. Si l'on fait en sorte que ce soit moins le cas, il est logique que le consommateur apprécie"Jean-François Lemoine, Université de Nantes | Pour Patrick Hetzel, auteur de "Planète Conso" et professeur de marketing à l'Université parisienne Panthéon-Assas ainsi qu'à Limoges, "le risque de manipulation, dès qu'on touche au sensoriel, existe. S'il n'y a pas d'éthique, le marketing sensoriel peut être dangereux. Or,

l’attractivité des produits se trouve considérablement renforcée. 10 5 http://www.folio-lesite.fr/Folio/actualite.action?idActu=117 Le goût C’est bien sûr dans l’alimentaire que ce sens fait l’objet des recherches les plus importantes. Patrick McLeod, président de l'Institut Français du Goût, explique qu’ « au départ, l’alimentaire était fondé sur des recettes traditionnelles qu’il suffisait de reproduire. L’arrivée de produits aux goûts totalement nouveaux, sans aucun référentiel, a tout

des incrustations florales. Ainsi, par ce procédé du marketing tactile, l’attractivité des produits se trouve considérablement renforcée. Le goût  C’est bien sûr dans l’alimentaire que ce sens fait l’objet des recherches les plus importantes. Patrick McLeod, président de l'Institut Français du Goût, explique qu’  « au départ, l’alimentaire était fondé sur des recettes traditionnelles qu’il suffisait de reproduire. L’arrivée de produits aux goûts totalement nouveaux, sans aucun référentiel, a tout

sensoriel est liée au développement de la société de consommation", rappelle Patrick Hetzel, auteur de "Planète Conso" et professeur de marketing à l'Université parisienne Panthéon-Assas ainsi qu'à Limoges. Le marketing sensoriel n'est pas l'apanage du haut de gamme" Jean-François Lemoine, Université de Nantes Aujourd'hui, le principe commence à se systématiser, dans une approche globale qui hiérarchise les sens. Patrick Hetzel explique ainsi qu'"il existe des sens de distance, comme la vue et l'ouïe

THEATRALISATION DES DISTRIBUTEURS D’ARTICLES DE SPORT : UNE ETUDE EXPLORATOIRE Monsieur Hassan El Aouni Doctorant Sciences de Gestion Université de Bourgogne LATEC - UMR 5118 2, Boulevard Gabriel 21 000 Dijon Hassan.El-Aouni@u-bourgogne.fr Monsieur Patrick BOUCHET Maître de Conférences en S.T.A.P.S. Université de Bourgogne LATEC – UMR 5118 2, Boulevard Gabriel 21 000 Dijon Patrick.Bouchet@u-bourgogne.fr Le secteur de la distribution est marqué par une série de transformations de ses activités dont

donc en grande partie à l’insu du consommateur. Une aubaine pour des marqueteurs peu scrupuleux : diffusion d’arômes artificiels de fruits mûrs sur des fruits qui ne le sont pas encore, odeur de cuir sur des produits en skaï. Pour Patrick Hetzel, auteur de "Planète Conso" et professeur de marketing à l’Université parisienne Panthéon-Assas ainsi qu’à Limoges, "le risque de manipulation, dès qu’on touche au sensoriel, existe. S’il n’y a pas d’éthique, le marketing sensoriel peut être dangereux. Or,