Le marché des soins pour hommes

Sommaire 2 Introduction 3 Diagnostique externe : macro-environnement 3 Diagnostique externe : Micro environnement 4 Synthèse de l'analyse externe 6 Les orientations stratégiques 7 Fixation des objectifs 7 Marketing Mix 8 Produit 8 Conditionnement 8 Packaging 8 L'emballage 8 Qualité 9 Cible 9 Caractéristique 9 Action 9 Prix 10 Distribution 10 Communication 10 Conclusion 11

Introduction Durant ces dernières années nous avons assistés à un changement du comportement des hommes envers leur apparence et le monde des cosmétiques. L'homme d'aujourd'hui essaye de plus en plus de se mettre en valeur. Seulement ce marché à du mal à se lancer, du fait de la réticence des hommes vis à vis de la féminisation qu'amènerait l'usage de cosmétique au quotidien. La stratégie à mettre en place est donc de faire prendre conscience aux hommes que de prendre soin d'eux, ne les efféminent pas pour autant.
L'Oréal a donc pour objectif de changer les aprioris qu'ont les hommes et leurs proposer des produits multifonctions adaptés à leurs besoins.

Diagnostique externe : macro-environnement Rubriques | Opportunités | Contraintes/Menaces | Économique | 68.2 Milliards de chiffre d'affaires de soins pour hommesLes crèmes antiâge et antifatigue progressent de 5.6% en GMSC'est un marché tout de même récent | Pour 2012 le marché recule de 1.5% en valeur et 3% en volumeBaumes et lotions après rasage reculent de 5.1% | Socio-culturelle | Tradition historique : Les soins pour hommes se sont développés par le rasage et, notamment, les lotions après-rasage. | Les hommes se rasent moinsIl y a une sorte de tabou de la beauté masculine, certains pensent que cela ne fait pas viril de prendre soin de soi. | Climatique | | Le climat doux de l'hiver n'a pas incité les hommes à prendre soin de leur peau. | Technologique | Les nouveaux produits qui cumulent les rôles. | | Règlementaire | | | Démographique |