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Etude Marketing Danone

1306 mots 6 pages
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SOMMAIRE
L’entreprise……………………………………………………………………………………… 3
Marque de commerce……………………………………………………………………………
Le marketing Mix
3-4
Environnement externe : Le PESTE……………………………………………………………..
5
Le microenvironnement :
Les concurrents, leurs forces et faiblesse………………………………………………..
5
Les clients, leurs force et faiblesses……………………………………………………..
6
Les fournisseurs, leurs force et faiblesses……………………………………………….
6
Analyse SWOT de Danone……………………………………………………………………...
7
Connaissance des produits et services (CAB)…………………………………………………...
8
ENTREPRISE
Danone est une entreprise française crée en 1929 de produit laitiers frais. Elle est d’ailleurs numéro une sur le marché des produits laitiers frais (34.9% de part de marché). Elle est présente dans plus de 120 pays à travers le monde. Son marché principal reste quand même dans son pays d’origine, la France. Elle n’agit pas seulement sur le marché des produits laitiers, mais elle produit aussi de l’eau en bouteille, des biscuits ou encore des produits céréaliers ainsi que de la nourriture pour bébé connue sous le nom de Blédina.
L’actuel PDG est Franck Riboud, le siège social se situe à Paris dans la capitale française.
Pour ce qui est de l’histoire, Danone a vu le jour au Québec, à Montréal dans la rue Berri. C’est Mr Delisle qui a décidé de fabriquer des yaourts après son voyage en France, il y a appris que celui-ci était bon pour la santé. Ses premiers clients au Québec étaient des médecins.
Pour ce qui est du Canada, Danone est la référence en termes de produits laitiers frais. Les usines se situent à Toronto et à Boucherville où environ 600 personnes s’affairent au travail.
MARQUE DE COMMERCE
Environnement interne : MARKETING MIX
Prix
Les prix publics peuvent varier selon le lieu de vente. Par exemple les produits Danone vont être plus chers en épicerie par rapport aux grandes surfaces.
Politique de prix élevée, ce qui représente un gage de qualité
Actimel : 1.80€ les 6 (en France)
Produit
4 domaines

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