I- ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE ACTUELLE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE LOCAL ET LE CAS ECHEANT DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU

A- Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau
* La structure de l’unité commerciale La SA BOULANGER regroupe 90 magasins en France. Elle appartient au réseau Intégré à l’Association Familiale Mulliez, ce qui signifie que le directeur du magasin est un salarié de l’entreprise et non le propriétaire du magasin. BOULANGER a réalisé en 2009 au chiffre d’affaire de 1.2 milliard d’euros. (Annexe) * La place de l’unité commerciale dans le réseau Le réseau nous permet la conservation de l’image de l’entreprise, un savoir-faire, une exclusivité des produits et un logiciel propre à l’entreprise, ainsi qu’une communication (Tv, affichage) et des apports financiers. Par contre il est vrai que la politique du magasin ne s’adapte pas toujours à celle de la région, on n’a également peu de pouvoir sur les prix, les choix des produits. * Conclusion et analyse L’unité commerciale de Boulanger Montauban bénéficie de la structure puissante du réseau mais également de la bonne santé du groupe. De plus la mise en place des spots publicitaires sur les produits de notre marque propre Essentiel B sur de grandes chaînes de télévision nous on permis de nous démarquer de nos concurrents et de leur prendre des parts de marché. (Annexe)

B- Analyse de l’unité commerciale sur son marché
* Analyse de l’unité commerciale - Fiche signalétique de l’UC L’unité commerciale BOULANGER est un multi spécialiste du loisir, du multimédia et de l’électroménager. Elle se trouve dans la zone futuropole d’Aussonne au Nord de Montauban, qui celle-ci est desservie par la rocade, ce qui permet aux clients un accès facile du magasin. Le magasin compte 1675 m² de surface dont 1500 m² de surface de vente. (Annexe). Le magasin se compose de 3 secteurs :  Le secteur gris (X XXX XXX € en 2009 soit XX.XX % du CA pour une surface d’environ 375 m²): il