Association Familiale Mulliez

Vous choisissez une enseigne ou un groupe parmi ceux proposés et vous rédigez, par binôme, une note de synthèse écrite en deux pages. Carrefour, Auchan, Cora, Casino, Leclerc, Système U, Intermarché, Darty, Go Sport, Décathlon, LVMH, PPR, Groupe Mulliez, Vivarte, Ikea, Wal-Mart Présentation écrite : 1) Données historiques (ne pas reprendre benoîtement l’historique officiel du groupe). 2) Actionnariat (qui détient le groupe -est-il opéable ?- répartition du capital) et dirigeants (PDG) 3) Métier(s)

merchandising e. Présentation des produits en linéaire f. Ratios de gestion commerciale g. Communication I-Introduction Camaïeu Homme créé en 1987 est l’ancêtre de la marque Jules. Racheté en 1996 par l’AFM (l’Association Familiale Mulliez) dont faisaient partis Decathlon, Auchan ou encore Leroy Merlin, la marque Jules apparaît officiellement en 2000 en tant que marque de prêt-à-porter masculin. Aujourd’hui la marque se développe à l’international et est une marque très connue

Hongrie. 1999 : Ouverture des premiers hypers en Chine. Création «  les halles d’Auchan » 2001 : Naissance du e-commerce avec le site de vente en ligne Auchandirect. 2002 : Ouverture des premiers hypers en Russie. 2006 : Vianney Mulliez succède à Gérard Mulliez à la présidence du Groupe. Création d’un partenariat avec la Roumanie. 2008 : Ouverture du premier hyper en Ukraine. 2011 : Le groupe Auchan fête ses 50 ans. * Chiffres clés (chiffres d’affaires et taux d’évolution, répartition

FICHE D’IDENTITE AUCHAN Introduction Auchan Auchan est une enseigne et un groupe français de distribution et de finances fondés et dirigés par Gérard Mulliez jusqu’en 2006. Depuis 2006, le groupe est dirigé par Vianney Mulliez, l’ex directeur d’Immochan. Le groupe a été fondé le 15 mai 1961 avec l’ouverture du tout premier magasin à Roubaix dans le quartier des « Hauts Champs ». C’est dans les années 70 que le groupe se développe en France. Auchan invente le premier centre commercial à Englos

distance derrière les allemands Otto et Quelle qui est le numéro 1 européen de la vente par correspondance avec ses catalogues Quelle et Neckermann 3 SUISSES: 3 Suisses est une filiale de 3 Suisses International qui appartient à 45% au Groupe Mulliez et à 50% au groupe Otto-Versand, leader mondial de la vente à distance. Il est présent dans 23 pays et sur trois continents, l'Europe, l'Amérique et l'Asie. Certaines de ces entreprises se sont diversifiées, comme les 3 Suisses qui créé en 1987

- Le groupe Auchan est une S.A. (Société Anonyme). - Auchan est une entreprise familiale, crée en 1961, par Gérard Mulliez, le premier magasin fut inauguré à Roubaix (Nord), dans le quartier des « Hauts Champs » qui donna son nom à l’entreprise. - Dans les années 80, Auchan s’internationalise. En effet, de nouveaux hypermarchés ouvrent leurs portes notamment en Espagne et en Italie. - En 2000, le réseau développe la vente à distance avec « Auchandrive », « Auchandirect ». - Par

Historique 1961 Gérard Mulliez crée son 1er magasin à Roubaix dans le quartier « Hauts Champs ». 600 m² de surface de vente - 30 collaborateurs 1967  Premier hypermarché avec station essence à Roncq 1996  Fusion Auchan / Docks de France 1998 Lancement de la vente de voyages 1999 Création du site marchand 2006 Lancement de la vente en ligne d’équipement maison 2007 Auchandirect démarre ses activités à Lyon, Toulouse et Lille Ecole de la réussite Auchan emploie plus

avec de grands distributeurs pour accélérer son développement. 3) 1979 : le changement de cap 1979 : Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50 %. 1979 - 1981 : l’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (Groupe Auchan). Changement de cap : Leroy Merlin veut devenir un multispécialiste de l’aménagement et de la décoration de la maison. 4) Le concept Leroy Merlin s’internationalise 1989 : ouverture du premier magasin en Espagne. 1994

France en 1961 par Gérard Mulliez. La présidence du groupe Auchan est assurée depuis 2006 par Vianney Mulliez. La société Auchan emploie environs 50 000 salariés-actionnaires. Auchan est une entreprise non cotée en Bourse. En 1977, Gérard Mulliez décide d’ouvrir le capital du groupe aux salariés avec le Fond Commun de Placement (FCP) Valauchan. Cette société associe un actionnariat familial et salarial. Cette stratégie de ne pas être côté en bourse est voulu par Gérard Mulliez pour préserver le groupe

La stratégie de communication d’Auchan Sommaire Introduction I-Culture d’entreprise A) L’entreprise familiale B) Le personnel de l’entreprise C) Les valeurs II-Deux concepts phares de la stratégie de communication A) l’image B) La notoriété III) Diagnostic de la stratégie de communication A) les produits B) la communication institutionnelle C) Les cibles Conclusion Introduction