Les 4p Groupe Renault

Communication et publicité La communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat :

ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Exercice : corrigé Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Ecrémage : Dior, Sony, Jaguar, Montblanc, Barilla Pénétration : Zara, Sagem, Bic Alignement : Renault, Panzani Synthèse 5 Analyse des marchés et de leurs acteurs Démarche d’

NATIVES ET LEUR NOUVEAU RAPPORT AUX MARQUES 2 1. QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ? 2 2. UN POUVOIR D’INFLUENCE EN OR : UNE CIBLE À FORTS ENJEUX 4 3. UN COMPORTEMENT DISRUPTIF FACE AUX MARQUES 8 4. LES DIGITAL NATIVES : UN REFUS DU MARKETING TRADITIONNEL DES 4P, MAIS UNE SENSBILITÉ AUX MARKETING DES 4E 14 II. LA MUSIQUE EN COMMUNICATION ET MARKETING 19 1. ETAT DES LIEUX DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE ET FAÇONS DE FAIRE 19 2. UN FORT MOYEN DE SEGMENTATION 26 3. LA MUSIQUE COMME ÉLÉMENT D’IDENTITÉ ET D’IMAGE

La hiérarchie des produits • 7 échelons : ex : sécurité Septembre 2) la – 2010 – 1) le besoin ex : revenus famille de produits ex : les placements – 3) la catégorie de produits ex :l’assurance vie – 4) la gamme de produits ex:assurance vie de groupe – 5) le type de produits ex :UAP – 6) la marque ex : un contrat décès invalidité – 7) l ’article Marketing PUF 2010 11 Les produits et leurs variantes: Le classement • Le degré de tangibilité et de durabilité: biens durables, non durables et

le service et contribue au niveau de qualité attribué au service ✔ Darlène WEINGAND décline le marketing MIX en 6 P, en ajoutant aux 4P du marketing MIX traditionnel : Prélude Nécessité d’une bonne étude de besoins a priori Postlude Attirer l’attention sur la mesure et l’évaluation des résultats a posteriori ✔ D’autres notions viennent enrichir le 4P du marketing MIX : Purpose Définition des buts, objectifs et attentes Positionnement Décision de mettre l’offre en perspective

Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing . Les décisions prises au sein des différentes variables

de la prestation, critère de qualité, vecteur d’image, levier de fidélisation dans le B to B…) Le chapitre 8 (« Réorganiser la fonction marketing vente pour optimiser la relation client ») a été rédigé par Eric Stevens, professeur de marketing au groupe Ecole Supérieure de Commerce Tours Poitiers. Il souligne la nécessité d’instaurer de nouvelles relations avec la clientèle afin d’atteindre sa plus grande satisfaction. Le début du chapitre est consacré à une analyse du C.R.M et des modifications

GERGAUD 12 - USHIRO GWEN 5 - URSULA SPEED 14 - UNGAROU DE FLORE 17 - UP MARKET 13 - UNE MILADY 15 - URANUS DE LARRE «Dans cette belle épreuve, où les favoris me paraissent solides, il faut accorder un très large crédit à la ligne du prix Lavater, un Groupe II, disputé le 1er juin, où, ce jour-là, Utoky (1er) et Un Gergaud (2e) dominaient avec facilité Ushiro Gwen (3e), Ursula Speed (4e) et Ungarou de Flore (5e). Derrière, je reprends Up Market, huitième dans le «Lavater», mais qui était ferré et devait

marketing? | Objectifs : décrire l'évolution et les origines du marketing définir qu'est ce que le marketing expliquer la différence entre besoins et désir rendre compte définir le concept de marché expliquer les «4P» du marketing. Plan du chapitre : I. L'optique marketing A. Définitions B. Évolution marketing II. La démarche marketing A. Marketing stratégique B. Marketing opérationnel L'optique marketing A. Définition Toutes les définitions

consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver