user icon

Marketing Territorial Et Dev Local

12458 mots 50 pages
Montre plus
Dialogue Euro-méditerranéen de Management Public – MED 6
« Culture pour le changement, changements par la Culture»
Marseille : 7-8-9 octobre 2013

CONTRIBUTION DU MARKETING TERRITORIAL AU DEVELOPPEMENT LOCAL :
QUEL ROLE POUR LA COMMUNICATION TERRITORIALE ?
UNE APPLICATION AUX COMMUNES DE BEJAIA ET D’EL-KSEUR (ALGERIE).

Djahida GUERBOUB
Doctorante en Economie du Développement
Université Abderrahmane Mira de Bejaia (Algérie)
Adresse mail : g.djahida@yahoo.fr

Abstract.
The aim of this paper is to treat the interaction between territorial marketing and local development by focusing on one of the components of a territorial offer policy: territorial communication. This latter is both a junction with local development and an important pillar of territorial marketing. However, this one remains a little-known concept in Algeria. Thus, it is from an empirical survey conducted in the two municipalities of
Bejaia and El Kseur that we shall try to shed light the apport of territorial communication to local development. Keywords: Territorial marketing, municipalities of Bejaia and El-Kseur.

local

development,

territorial

communication,

promotion,

Résumé.
Le but de ce papier est de traiter l’interaction marketing territorial-développement local en s’intéressant à l’un des éléments constitutifs d’une politique d’offre territoriale : la communication territoriale. Cette dernière représente à la fois un point de jonction avec le développement local et un pilier important du marketing territorial. Toutefois, celui-ci reste une notion très peu connue en Algérie. Ainsi, c’est à partir d’une enquête empirique conduite dans les deux communes de Bejaia et d’El-Kseur que nous tenterons d’éclairer l’apport de la communication territoriale au développement local.
Mots clés : Marketing territorial, développement local, communication territoriale, promotion, commune de Bejaia et commune d’El-Kseur.

2

INTRODUCTION.
L’attractivité est un élément important dans le développement d’un

en relation

  • Plan de communication pour la ZOÉ
    1254 mots | 6 pages

    Notre plan de communication externe s’établira en deux axes principaux. Dans un premier temps nous opérerons par le biais du street marketing. Cette méthode sera mise en œuvre avant même la sortie de la Zoé afin de créer une intrigue préliminaire autour du produit. Dans un second temps l’entreprise s’organisera autour d’une communication publicitaire plus….

    montre plus
  • Fiche e4
    293 mots | 2 pages

    Annexe à la situation n°2 Entreprise Lecaux Marketing : La méthode commerciale commence par de la prospection physique ou téléphonique. S’en suit une relance pour pouvoir obtenir un rendez vous dans le but de présenter l’entreprise. Puis il faudra répondre a un appel d’offres ou bien réaliser des premiers devis afin de se placer face a la concurrence. La concurrence qui est très importante dans le secteur de l’imprimerie, tel que l’imprimerie Plot qui a pour avantage d’être équiper d’une imprimante 8 couleurs lui permettant un gain de temps et donc d’avoir des tarifs plus bas mais qui est plus couteuse d’entretien.….

    montre plus
  • marketing principes fondamentaux
    13250 mots | 53 pages

    Cristalline a une stratégie marketing différente d’Evian, pourtant, produit similaire. une fonction opérationnelle, à travers une phase d’action, il va participer à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Il est le représentant du produit à l’intérieur et à l’extérieur du produit, il est le coordinateur des actions. Il est un centre d’informations i.e. il s’assure que tous les intervenants internes dans l’entreprise sont au courant de l’existence même du produit et de ses caractéristiques. Il produit les outils de vente qui vont servir au département commercial, il réfléchit à l’argumentaire commercial pour les forces de vente de l’entreprise, à la présentation du produit.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    1343 mots | 6 pages

    On cherche à mieux connaitre le processus de tri, ce qui motive ou freine les citoyens. Cette étude doit nous permettre de comprendre ces éléments pour pouvoir en suite améliorer le service. On cherche à comprendre le comportement du « trieur ». 2. Bilan diagnostic de la mise en place de la 1ère campagne….

    montre plus
  • Coucou
    633 mots | 3 pages

    Jusqu'alors, notre communication se limitait à des informations ou promotions proposées par des affiliés et était diffusée sur papier, directement sur les pochettes de carnets de tickets. Si cette offre reste efficace du fait de sa très large diffusion, elle ne fournit que peu de retours mesurables. Géolocaliser les enseignes affiliées Nous avons donc commencé par dématérialiser ce type de promotions sur un site Internet, baptisé Beneficio Club, qui propose à l'ensemble des bénéficiaires des avantages négociés avec nos affiliés. Puis, nous avons rendu ce club accessible depuis les smartphones, où une partie des offres promotionnelles sont désormais proposées. La transition vers les mobiles nous a également ouvert les portes de la géolocalisation : avec l'application, un bénéficiaire de nos services peut localiser les affiliés autour de lui.….

    montre plus
  • Marketing et territoire
    340 mots | 2 pages

    Ensuite, dans un second temps, nous analyserons un aspect plus économique basé sur le développement, en présentant le vecteur Internet et les bénéfices de son utilisation, puis, l’application du marketing sur des cas précis, tels que la Gironde et son investissement colossal et fort lucratif, et sur Lyon, une ville aux ambitions internationales exposant ses atouts économiques. PLAN : I/ L’outil de communication favorisant l’attractivité du territoire 1) Communication autour d’une image, d’une marque a) Image attractive comme présentoir b) Marque symbolique 2) Communication visant à valoriser le territoire a) Identité du territoire b) Promotion du cadre de vie et des avantages liés au territoire II/ Le marketing territorial comme vecteur du développement économique du territoire 1)….

    montre plus
  • Marketing territorial
    468 mots | 2 pages

    | 2013 | | | [mARKETING TERRITORIAL] | Région de Marrakech | Réalisé par : Introduction Le marketing territorial est devenu essentiel et important du fait de la montée de la compétitivité qui oblige les territoires à améliorer leurs efforts de positionnement afin d’offrir le meilleur produit possibles aux entreprises ; exploité dans de bonnes conditions, le marketing territorial a un effet positif sur le développement économique du territoire concerné même si la mesure exacte de cet impact est difficile à évaluer ; tous les territoires sont concernés. Bien entendu, les grandes agglomérations qui rivalisent pour attirer les entreprises, talents et capitaux mobiles, mais aussi les villes moyennes ou celles situées dans l’orbite de grandes agglomérations.….

    montre plus
  • Attractivité locale
    4024 mots | 17 pages

    MASTER 2 DEVELOPPEMENT ENVIRONNEMENT TERRITORIAL Quels sont les facteurs qui déterminent l’attractivité d’un territoire auprès des entreprises (locales ou étrangères) ? Exemple de la Plaine Commune Sous la direction de : BOST François Présenté par : Adrien DIGEON 28007433 SOMMAIRE I. Un environnement économique attractif a. Les Zones Franches Urbaines b. Tertiarisation de l’économie c. Les pôles d’excellence II.….

    montre plus
  • Pme du developpement regional
    2115 mots | 9 pages

    Pour déterminer les tendances du marketing territorial, une étude a été effectuée auprès de 15 municipalités de petite ou moyenne taille, situées en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie (tableau 1). 1 Sommaire tiré de l’étude « Le repositionnement de Saguenay », commanditée par Promotion Saguenay et le CLD de la Ville de Saguenay, 226 pages + annexes, octobre 2004. Tableau 1 – Villes investiguées Ville Inverness Punta Arenas Oulu Cork City Prince George Escondido Richmond Moncton Tromso Morioka Whitehorse Saint-Paul Sherbrooke Winnipeg Saguenay État Écosse Chili Finlande Irlande Colombie Britannique Californie Virginie Nouveau Brunswick Norvège Japon Yukon….

    montre plus
  • Le marketing territorial et international de la province de taroud
    5725 mots | 23 pages

    « Réussir sa démarche de marketing territorial : méthode, techniques et bonnes pratiques ». ZARDET, V. & NOGUERA, F. (2013). Quelle contribution du management au développement de la dynamique territoriale ? Expérimentation d'outils de contractualisation sur trois territoires.….

    montre plus
  • Lassounet
    294 mots | 2 pages

    Localisation et zone de chalandise B. Contexte commercial 1. Services et produits vendus 2. Méthodes de vente 3. La clientèle du restaurant 4. Type de communication employé 5.….

    montre plus
  • Aps gormandine
    846 mots | 4 pages

    Les entreprises et leurs stratégies territoriales Dans ce thème il ya un terme clé : « stratégies territoriale » ; Nous allons donc définir cette expression : * Les stratégies territoriales des entreprises Les territoires ont un impact sur les activités des entreprises. Ce sont pour ces raisons que les choix d'implantation sont déterminants, un bon positionnement permettant d'accroître l'efficacité et la rentabilité dans les actions marketing qu'elles soient stratégiques, tactiques ou opérationnelles. Les stratégies territoriales ont pour but d'être un outil d'aide à la décision pour gérer un réseau de magasins : maillage, nouvelles implantations, orienter le merchandising selon les potentiels et typologies de la clientèle (Géomerchandising), mais aussi pour optimiser le découpage du réseau commercial et réaliser des campagnes ciblées pour conquérir de nouveaux clients ou les pérenniser.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    701 mots | 3 pages

    Résumé : La formulation d’objectifs et l’élaboration d’indicateurs de mesure, notamment les indicateurs d’impact, participe de l’ambition de faire passer la gestion des politiques publiques d’une logique de moyens à une logique de résultats. Cette ambition est d’autant plus affirmée dans le cadre de l’Initiative Nationale pour le Développement Humain (INDH) qu’elle a été affichée, au plus haut niveau de l’Etat, dans le Discours Royal du 18 mai 2005, instituant et annonçant la mise en œuvre de cette initiative novatrice. L’évaluation des résultats, culture que Sa Majesté le Roi Mohammed VI entend consacrer dans la gestion de la chose publique au même titre que la responsabilité, avec son corollaire de mesure des changements positifs et palpables qui auront découlé de cette nouvelle initiative dans la vie des citoyens, ne sauraient être correctement conduites sans une définition rigoureuse des objectifs et des indicateurs de mesure. Outre la mobilisation générale pour la réalisation des objectifs, leur définition s’avère, comme l’a exprimé Sa majesté le Roi, la condition incontournable pour relever le défi de la lutte contre la pauvreté et l’exclusion sociale et ce, partant des leçons tirées des expériences nationales passées et des modèles ayant fait leurs preuves dans certains pays dans ce domaine. En effet, l’atteinte de l’objectif stratégique de développement humain de ce chantier de règne qu’est l’INDH nécessite une vision intégrée et concertée quant aux objectifs spécifiques des projets et aux indicateurs de suivi.….

    montre plus
  • Marketing territorial
    5181 mots | 21 pages

    « le Ministère du Tourisme » ; • Le Ministère de l’Agriculture et de la Pêche Maritime, représenté par Monsieur le Ministre et ci-après dénommé le « Ministère de l’Agriculture » ; • Le Secrétariat d’Etat auprès du Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, chargé de l’Artisanat, représenté par Monsieur le Secrétaire d’Etat auprès du Ministre du Tourisme et de l’Artisanat, chargé de l’Artisanat et ci-après dénommé «le Département de l’Artisanat» ; • La Wilaya de la Région Marrakech Tansift Al Haouz représentée par Monsieur le Wali de la Région de Marrakech Tansift Al Haouz et ci-après dénommée « la Wilaya » ; • La Région de Marrakech Tansift Al Haouz représentée par Monsieur le Président du conseil régional de la Région de Marrakech Tansift Al Haouz et ci-après dénommée « la Région » • La Province d’Al Haouz représentée par Monsieur le Gouverneur de la Province d’Al Haouz, ci-après dénommée «la Province» ; • Le Conseil Provincial d’Al Haouz représenté par Monsieur le Président du Conseil, Provincial d’Al Haouz et ci-après dénommé «le Conseil Provincial» ; • La Municipalité de Tahannaout représentée par Monsieur, le Président de la Municipalité….

    montre plus
  • Business et brand review
    709 mots | 3 pages

    Leur transmettre le niveau d’informations adéquat sur le marché et l’entreprise. Justifier a priori les orientations choisies dans le plan marketing. 6 Finalité Nourrir le Comité de Direction avec :     Les résultats marketing de la marque. Les données marché. Les tendances sociologiques et leur impact sur le comportement des consommateurs.….

    montre plus